Ψάχνετε να αυξήσετε τα ποσοστά μετατροπής σας; Στη συνέχεια, κάντε μια σελίδα προορισμού με WordPress. Με τα εύχρηστα χαρακτηριστικά του, κάνοντας όμορφες σελίδες προορισμού είναι ένα κομμάτι κέικ.
Σε αυτόν τον οδηγό, θα καλύψουμε τι WordPress η σελίδα προορισμού είναι και οι βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία μιας.
Τι είναι μια σελίδα προορισμού;
Στόχος της σελίδας προορισμού είναι χωνί και μετατρέψτε τους επισκέπτες σας σε πελάτες ή υποψήφιους πελάτες. Χρησιμοποιείται από τους διαφημιζόμενους στο διαδίκτυο ή από τις επιχειρήσεις για να κάνουν τους χρήστες να αγοράσουν ή να συμμετάσχουν σε μια προσφορά.
Οι σελίδες προορισμού συνδέονται με μια πηγή μάρκετινγκ, όπως οι Διαφημίσεις Facebook ή Ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μόλις οι χρήστες κάνουν κλικ στον σύνδεσμο προέλευσης, θα οδηγηθούν στη σελίδα προορισμού σας.
Κατά μέσο όρο, τα ποσοστά μετατροπής μέσω σελίδας προορισμού είναι χαμηλά, μόνο 2.35%. Ωστόσο, το επιτυχία της σελίδας προορισμού σας εξαρτάται από το πόσο καλά τα χρησιμοποιείτε.
Για παράδειγμα, 68% των υπηρεσιών B2B χρησιμοποιούν σελίδες προορισμού για τη συγκέντρωση νέων πελατών. Επιπλέον, όταν οι εταιρείες αυξάνουν τον αριθμό των σελίδων προορισμού από 10 σε 15, οι πελάτες τους αυξάνονται κατά 55%. Ως αποτέλεσμα, όσο περισσότερο οδηγεί έχετε, τόσο περισσότερες ευκαιρίες υπάρχουν για την προώθηση των πωλήσεων.
Καλύτερες πρακτικές σελίδας προορισμού
Αν θέλετε να μάθετε πώς δημιουργήστε μια μεγάλη σελίδα προορισμού, Έχω συνοψίσει τις καλύτερες πρακτικές σελίδας προορισμού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.
Αλλά πριν ξεκινήσουμε, σιγουρευτείτε κατάργηση τίτλου σελίδας στο WordPress. Δεν θα τα χρησιμοποιήσετε για τη σελίδα προορισμού σας, οπότε η διαγραφή τους θα δημιουργήσει χώρο για σχετικό σχεδιασμό και περιεχόμενο.
Καθορίστε τους στόχους σας
Πριν ξεκινήσετε, ορίστε ένα σκοπό για τη σελίδα προορισμού σας.
Υπάρχουν δύο τύποι σελίδων προορισμού: δημιουργία κλικ με κλικ και παραγωγή μολύβδου.
Οι σελίδες κλικ καθυστέρησης ενημερώνουν τους επισκέπτες για μια προσφορά ώστε να αγοράσουν ή να εγγραφούν σε αυτήν. Εν τω μεταξύ, οι σελίδες μολύβδου γενιάς ζητούν πληροφορίες επισκεπτών σε αντάλλαγμα για ένα δωρεάν προϊόν ή υπηρεσία. Τα δεδομένα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για το μέλλον Marketing προσπάθειες.
Έτσι, θέλετε οι επισκέπτες να αγοράσουν το προϊόν σας ή να σας δώσουν τις πληροφορίες τους;
Εάν παρέχετε περισσότερα από ένα προϊόντα ή υπηρεσίες, δημιουργήστε μία σελίδα προορισμού για κάθε μία από αυτές. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες δεν θα αισθανθούν συγκλονισμένοι από την αφθονία των επιλογών.
Σχεδιάστε μια ελκυστική επικεφαλίδα
Ένας τίτλος είναι μια εντυπωσιακή δήλωση που περιγράφει συνοπτικά την προσφορά σας. Θα πρέπει να είναι γραμμένο σε μεγάλο τυπογραφικό και τοποθετημένο στην κορυφή. Επιπλέον, θα πρέπει να ταιριάζει με τον τίτλο της πηγής μάρκετινγκ σας για να διατηρηθεί η συνέπεια.
Όταν σκέφτεστε έναν τίτλο, επισημάνετε πώς μπορούν να κερδίσουν οι επισκέπτες από την προσφορά σας. Με αυτόν τον τρόπο, ακόμη και μια σύντομη πρόταση μπορεί να τους πείσει να κάνουν ό, τι θέλετε να κάνουν.
Για να το δείξουμε, ας το χρησιμοποιήσουμε Airbnb ως παράδειγμα.
Ο τίτλος τονίζει το κύριο πλεονέκτημα της καταχώρισης των ακινήτων σας στο Airbnb: κερδίζουν χρήματα. Προσελκύει αμέσως τους χρήστες χωρίς να χρειάζεται να εξηγήσει τι είναι το Airbnb. Και ακόμη κι αν δεν ακολουθήσουν την προσφορά, θα έχουν υπόψη τους τον ιστότοπο για μελλοντικές αναφορές.
Γράψτε ένα αντίγραφο πελάτη-Centric
Το μήκος του αντιγράφου εξαρτάται από το αν χρησιμοποιείτε μια σελίδα σύντομης ή μακράς φόρμας.
Σύμφωνα με την έρευνα, οι σελίδες μεγάλου μεγέθους μπορούν να δημιουργήσουν έως και ένα 220% συναλλαγματική ισοτιμία. Ωστόσο, αυτό εξακολουθεί να εξαρτάται από το αντίγραφο και το σχεδιασμό σας.
Αν το προϊόν σας μπορεί να συνοψιστεί σύντομα, αρκεί μια σελίδα σύντομης φόρμας. Ωστόσο, εάν το προϊόν σας είναι πιο περίπλοκο, επιλέξτε τη μακροχρόνια μορφή.
Είτε έτσι είτε αλλιώς, βεβαιωθείτε ότι το αντίγραφό σας επικεντρώνεται στα οφέλη των προϊόντων σας.
Χρησιμοποιήστε μια υπο-επικεφαλίδα για να επεκτείνετε τον κύριο τίτλο σας. Γράψτε πολλές δηλώσεις οφέλους και εξηγήστε καθεμία από αυτές με σαφήνεια και συνοπτική περιγραφή.
Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι το αντίγραφό σας είναι δυσδιάκριτο και κατανοητό. Ο μέσος χρήστης έχει μικρό χρονικό διάστημα προσοχής, οπότε είναι σημαντικό να προσελκύσει γρήγορα την προσοχή του. Χρησιμοποιήστε τα σημεία των κουκίδων για να κρατήσετε τα πράγματα πιο συνοπτικά.
Ας ρίξουμε μια ματιά Shopifyτου αντιγράφου της σελίδας προορισμού.
Εδώ, ο υπότιτλος τονίζει τη φήμη του site. Προς το τέλος, υπάρχουν τρεις σύντομες δηλώσεις οφέλους που υπογραμμίζουν τα δυνατά σημεία του Shopify. Ο καθένας περιγράφεται συνοπτικά ως προς το πώς μπορεί να είναι χρήσιμο για τους επισκέπτες.
Συμπεριλάβετε Αυθεντική Κοινωνική Απόδειξη
Για να δημιουργήσετε αξιοπιστία στον τομέα σας, χρησιμοποιήστε κοινωνική απόδειξη από τα δεδομένα, τους πελάτες ή τους πελάτες σας.
Εμφάνιση στατιστικών στοιχείων για την απόδοση του προϊόντος σας και μαρτυρίες πολλών πελατών. Μπορείτε επίσης να εμφανίσετε τα λογότυπα των εταιρειών που συνεργάστηκαν μαζί σας. Οι επισκέπτες θα εμπιστεύονται την επωνυμία σας περισσότερο εάν κάποιος άλλος έχει επωφεληθεί από αυτήν.
Δείτε πώς το κάνει το LastPass:
Κάντε το κουμπί της παρότρυνσης για δράση να ξεχωρίσει
Ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση μετατρέπει τους επισκέπτες σας σε οδηγούς. Έτσι, πρέπει να προσελκύσει την προσοχή των επισκεπτών σας.
Χρησιμοποιήστε ένα χρώμα που ξεχωρίζει από το σχεδιασμό της σελίδας σας. Για παράδειγμα, αν η σελίδα σας είναι κυρίως μπλε, χρωματίστε το κουμπί κόκκινο.
Το κουμπί δεν πρέπει απλά να λέει "Υποβολή" ή "Κάντε κλικ εδώ". Δημιουργήστε μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης για να υποχρεώσετε τους επισκέπτες περαιτέρω με λέξεις όπως "Σήμερα", "Τώρα" ή "Για δωρεάν".
Σχεδιασμός για κύλιση
Κατά το σχεδιασμό της σελίδας, βεβαιωθείτε ότι οι επισκέπτες σας έχουν εύκολη ροή στη σελίδα σας.
Σχεδιάστε τη διάταξη από το πιο στο ελάχιστο σημαντικό. Για παράδειγμα, η επικεφαλίδα και η παρότρυνση για δράση πρέπει να τοποθετηθούν στην κορυφή. Το υπόλοιπο αντίγραφο και η κοινωνική απόδειξη μπορεί να δοθεί προτεραιότητα με βάση τους παράγοντες προσφυγής τους.
Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε το ίδιο κουμπί παρότρυνσης για δράση προς τα κάτω εάν έχετε μια σελίδα μακριάς μορφής. Με αυτόν τον τρόπο, οι επισκέπτες δεν χρειάζεται να μετακινηθούν προς τα πίσω.
Ο ευκολότερος τρόπος για να προσαρμόσετε μια σελίδα προορισμού είναι με τη χρήση WordPress plugins, έτσι δεν θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια σελίδα από την αρχή.
Χρησιμοποιήστε τα δημοφιλή πρόσθετα δημιουργίας σελίδας όπως Elementor ή Divi. Εναλλακτικά, εγκαταστήστε ένα από τα plugins της σελίδας προορισμού όπως Προγραμματιστής σελίδας προορισμού PluginOps.
Ένας άλλος βολικός τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε ένα WordPress θέμα που έχει πρότυπα σελίδας προορισμού. Υπάρχουν πολλές δωρεάν και premium επιλογές για να διαλέξετε. Χρησιμοποιήστε την επιλογή ζωντανής επίδειξης για να δοκιμάσετε το πρότυπο σελίδας προορισμού.
Χρήση συμπληρωματικών εικόνων
Τα μέσα που εμφανίζονται στη σελίδα προορισμού θα βοηθήσουν τους επισκέπτες να αντιληφθούν πώς μπορούν να χρησιμοποιήσουν την προσφορά σας.
Χρήση ήρωας πυροβόλησε για να ξεχωρίσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Βοηθά επίσης εάν η εικόνα είναι contextualized για να δείξει πώς η προσφορά σας είναι χρήσιμη στην πραγματική ζωή.
Εάν θέλετε καλύτερες τιμές μετατροπής, συμπεριλάβετε ένα βίντεο. Μπορεί να είναι μαρτυρίες πελάτη ή ένα σεμινάριο σχετικά με τον τρόπο χρήσης του προϊόντος.
Επίσης, μπορείτε να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε μια παρουσίαση διαφανειών. Με αυτόν τον τρόπο, οι εικόνες ή τα βίντεο δεν θα καλύψουν το μεγαλύτερο μέρος του χώρου της σελίδας σας.
Επιταχύνετε τον ιστότοπό σας
Οι χρήστες κινητής τηλεφωνίας θα αφήσουν ένα για να φορτώσει περισσότερο από τρία δευτερόλεπτα. Έτσι, αυξήστε το δικό σας ταχύτητα της τοποθεσίας για να εξασφαλίσετε χαμηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης.
Ο ευκολότερος τρόπος επιταχύνετε την απόδοση του ιστότοπού σας είναι με τη χρήση ενός plugin caching όπως WP Rocket. Τα στατικά περιεχόμενα όπως εικόνες και αρχεία JavaScript αποθηκεύονται στον υπολογιστή του πελάτη, οπότε θα φορτωθεί από την προσωρινή μνήμη αντί του διακομιστή.
Δοκιμάστε τη σελίδα προορισμού σας
Για να βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού σας μετατρέπει, πραγματοποιήστε δοκιμές χρηστικότητας.
Υπάρχουν πολλές υπηρεσίες που προσφέρουν έρευνα χρηστικότητας. Μπορείτε να κάνετε A / B δοκιμές με πλατφόρμες όπως Optimizely.
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία χάρτη θερμότητας για να ανακαλύψετε τη συμπεριφορά των χρηστών που κάνουν κλικ και κύλιση. Τρελό αυγό προσφέρει μια δωρεάν δοκιμή 30 ημερών για το εργαλείο του χάρτη θερμότητας.
Ολοκληρώνοντας
Όπως μπορείτε να δείτε, όταν χρησιμοποιείται σωστά, α σελίδα προορισμού είναι επωφελής για τις επιχειρήσεις που θέλουν να μετατρέψουν τους επισκέπτες σε οδηγούς.
Πριν ξεκινήσετε, πρέπει να ορίσετε ένα σκοπό για σας σελίδα προορισμού. Όλα όσα θέλετε να συμπεριλάβετε στη σελίδα προορισμού σας θα πρέπει να ανταποκρίνονται στο σκοπό αυτό και να απευθύνονται στους επισκέπτες σας. Μην ξεχάσετε να επιταχύνετε τον ιστότοπό σας και να διεξάγετε δοκιμές για να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας.
Ελπίζω ότι έχετε αρκετές πληροφορίες και μπορείτε τώρα να δημιουργήσετε τη δική σας WordPress σελίδα προορισμού. Καλή τύχη!
